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香飘飘半年仅赚2万 半年才赚2万元

自行车 时间:2019-08-17 18:31来源:竞报体育整理编辑:竞报体育我来说两句

【导读】香飘飘半年仅赚2万 半年才赚2万元 你可能想不到,每年能把产品卖到绕地球N圈的香飘飘,今年上半年卖茶才挣了2万元,而且卖得最好的不是奶茶,而是果汁茶。 近日,香飘飘发布半年报显示,公司上半年营业收入增长50%,为13.77亿元,公司的净利润扭亏为赢,为235

香飘飘半年仅赚2万 半年才赚2万元 

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你可能想不到,每年能把产品卖到绕地球N圈的香飘飘,今年上半年卖茶才挣了2万元,而且卖得最好的不是奶茶,而是果汁茶。
 
近日,香飘飘发布半年报显示,公司上半年营业收入增长50%,为13.77亿元,公司的净利润扭亏为赢,为2352.96万元。但亮眼数据的背后,却是公司增收不盈利的现状。
 
半年报显示,在香飘飘2352.96万元的利润中,政府补助达到了2304.78万元,如果刨除掉那些非常规性的支出与收入,香飘飘真正靠主营业务获得的扣非净利润,仅有2.28万元。
 
在业内人士看来,上半年香飘飘之所以能够实现业绩的大幅增长,主要是新品果汁茶推出所带来的增长红利,但由于饮品市场竞争激烈以及消费者口味变化迅速,仅仅依靠单类的爆款产品,已难以维持饮品企业业绩的持续增长。
 
 
卖了13.77亿元才赚了2万元
 
8月12日晚间,香飘飘发布半年报显示,今年上半年公司实现营业收入13.77亿元,同比增长58.26%,实现净利润2352.96万元,较去年同期扭亏为赢(去年上半年亏损5458.60万元)。
 
不过,香飘飘这份看似亮眼的财报,却未获得资本市场的认可,在公司半年报披露后,香飘飘的股价连续下跌,截至8月16日收盘,香飘飘的股价报34.45元/股,较半年报披露前的股价38.38元/股下跌逾10%。
 
 
具体分析半年报发现,在香飘飘上半年2352.96万元的净利润中,政府补助达到了2304.78万元,此外,公司还有投资收益848.29万元。而在扣除掉各类非经常性的支出与收入后,更能反映香飘飘主营业务情况的扣非净利润,仅有2.28万元。
 
在香飘飘增收不盈利的背后,是公司营业成本、销售费用、管理费用等各类支出的大幅增长。半年报显示,香飘飘上半年的营业成本、销售费用、管理费用分别增长了44.46%、23.16%、120.02%,对此香飘飘解释称,费用的增长主要是产品结构调整、销量增加以及广告费、市场推广费、职工薪酬等费用的增长所致。
 
值得一提的是,近年来,香飘飘的销售费用一直高居不下,2016年-2018年三年间,公司销售费用分别占当年营业收入的27.91%、23.37%和24.61%。而2019年上半年,香飘飘的销售费用为3.91亿元,其中最主要的开销在广告费以及市场推广费,二者合计为1.94亿元。
 
卖得最好的产品已不是奶茶
 
销售费用的高企,与公司近年来持续推出新产品不无关系。自2017年以来,香飘飘先后推出了液体奶茶、果汁茶等多类产品,而为了推介新品,香飘飘也大量在《极限挑战》《这就是街舞》等高流量节目中进行广告植入。
 
半年报显示,今年上半年,香飘飘果汁茶系列的收入达到了5.88亿元,已经超过了公司原先最为倚仗的产品——经典系列奶茶的4.67亿元。
 
2006年-2012年,香飘飘经历了一个高速发展期,与优乐美等品牌进行竞争的同时,共同扩大了冲泡型奶茶的品类市场。资料显示,2012年-2017年,公司的椰果系列、美味系列等冲泡型奶茶产品收入增长趋于停滞,大多数年份的收入均维持在25亿元以下,公司的营收增速也随之放缓,2014年、2015年甚至出现了负增长。
 
因此,2017年以来,香飘飘一直寻求在液体饮品市场上进行突破。2017年4月,香飘飘推出了“MECO”牛乳茶及“兰芳园”丝袜奶茶两款无菌灌装液体奶茶产品,进军液体奶茶市场;2018年7月,香飘飘又推出新式茶饮“MECO蜜谷”果汁茶产品,开拓果汁茶市场。

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