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后冬奥的第一个夏天,冰雪产业迎接「热」雪

冰雪 时间:2022-07-08 20:02来源:竞报体育整理编辑:竞报体育我来说两句

【导读】后冬奥的第一个夏天,冰雪产业迎接「热」雪 后冬奥时代,中国冰雪运动产业该如何发展?随着大赛点燃了冰雪热度,行业中也涌现出越来越多的破局者和参与者,带给了整个行业不同凡响的格局。 在全民冰雪热的大潮里,融创冰雪品牌升级为「热雪奇迹」,用雪

后冬奥的第一个夏天,冰雪产业迎接「热」雪

后冬奥时代,中国冰雪运动产业该如何发展?随着大赛点燃了冰雪热度,行业中也涌现出越来越多的破局者和参与者,带给了整个行业不同凡响的格局。
 
在全民冰雪热的大潮里,融创冰雪品牌升级为「热雪奇迹」,用雪场、赛事与服务打通全产业链,让「白色运动场」成为未来国民运动的重要选择,为后冬奥时代的冰雪运动提供了更多的探索新方向。
 
文 / 刘金涛
 
编辑 / 郭阳
 
如果以冬奥申办成 功的2015年7月为轴,我们用整整7年时间迈过了一个漫长而又深刻的冬奥周期。 如今冬奥落幕近半载,冰雪运动的全民关注开始远去,中国冰雪也正式迎来「后冬奥时代」的第一个夏天,行业的考验与机遇都纷至沓来。
 
与此同时我们也注意到,即便是在酷热的小暑时节,冰雪运动与赛事依然在全国各个地方上演,包括场馆改建、度假区开放、教培复苏……而最关键的是,世界大赛为行业留下了数以千万冰雪运动的爱好者与参与者,推动着中国冰雪产业进入精耕细作的2.0阶段。
 
从2008年夏奥后中国体育产业链条不断完善,「后冬奥时代」的冰雪运动,似乎也在展现出同样的发展轨迹和生长空间。
 
这其中,经过几年运营积累并不断开辟冰雪版图的融创文旅,正式将融创冰雪品牌升级为「热雪奇迹」,融创雪世界也正式更名为「热雪奇迹滑雪场」。在「后冬奥时代」,覆盖冰雪运动全产业链的布局,不断探索冰雪产业的新格局。
 
 
 
01
 
冰雪运动产业链,壮大到哪一步了?
 
冬奥之后,冰雪产业进入高速发展期,行业进步与创新蒸蒸日上,呈现出潜力巨大、空间广阔的发展前景,尤其是在政策鼓励与大赛红利之下,从场地建设、装备和服饰,到场馆运营、赛事和滑雪训练,再到雪票、旅游与运动服务,已经有不少体育公司在产业上下游占据一席之地。
 
不过,在蓝海的前景之下,也应该注意到冰雪产业仍处初期的现状,行业积淀仍不够深厚。雪场与教学、训练等服务的质量层次不齐,赛事组织举办不够完善等等细节问题,且鲜有企业能够将业态覆盖到冰雪运动的全产业领域,让冰雪运动这样的大型产业形成业态的联动。
 
但我们也同样看到,行业的新尝试正不断进行中。近日,作为融创冰雪全新升级品牌,热雪奇迹与新疆奥德投资就赛里木湖滑雪旅游度假区达成战略合作,未来将引入热雪奇迹赛事、营地、训练中心、俱乐部活动、会员服务等品牌特色内容。
 
 
 
据氪体了解,赛里木湖作为国家5A级旅游景区,被誉为「大西洋最后一滴眼泪」,夏季是游客心中的「诗和远方」,冬季的蓝冰奇观更营造了「滑雪天堂」的美景。区域内可开发雪场海拔垂直落差高达1314米,达到了北欧的级别,也是训练与办赛的天然舞台。
 
与此同时,热雪奇迹的办赛脚步已经开启。近期,热雪奇迹全国滑雪赛事系列赛的第三站在昆明「热雪奇迹滑雪场」落幕,这是继成都站、重庆站之后又一次在南方城市举办滑雪比赛。
 
 
 
在国内,这样大规模的群众性赛事还不多见,尤其是在炎热夏季的南方城市,这似乎也预示着中国冰雪已经进入「四季运动」的新时代。而在比赛之外,热雪奇迹还拥有冰雪营地、滑雪训练、会员服务、训练以及娱乐度假等业态,也宣告着雪场运营方式滑向了覆盖更多产业链的新发展阶段。
 
02
 
后冬奥时代,企业如何覆盖冰雪全产业链?
 
冬奥遗产留下了遍布全国的大小场地场馆,但更重要的则是「三亿人参与冰雪运动」目标达成背后,冰雪运动已经承载起了亿万人的热爱。
 
也因此,行业在面对「后冬奥时代」的市场环境时,需要延续大众对冰雪运动的热爱与追求,增强冰雪运动的消费粘性,用更多维度的服务来撬动「白色经济」的未来之匙。
 
如今来看,做好大众的冰雪运动生意,还是要从「参与」着手,「热雪奇迹」也展现了相同的思路。据悉,滑雪训练中心的目标是打造专业滑雪教学平台,并搭配热雪奇迹APP,用预订雪票、滑雪训练、赛事报名等全面功能汇聚滑雪人群。
 
 
 
这看上去是一个「中国模式」的冰雪全生态体系。在4月份原融创雪世界更名「热雪奇迹滑雪场」后,「冰箱宝宝少年营」等青少年滑雪产品和活动也相继开展,让「白色体育场」容纳更多人群。
 
而在参与之外,从体育行业的规律来看,群众赛事所产业的行业影响力,足以传递到每一个人,因此在冬奥所激发的赛事环境与氛围之下,群众性赛事的经营价值也不可忽视。
 
 
 
面对这样的机遇,热雪奇迹今年将赛季时长延伸到10个月,在上述比赛之外,还设置有高山滑雪大回转、单板滑雪大回转、公园赛等项目,囊括青少年及成人,业余、专业及精英,个人及团体在内的广泛参赛组别,同时还将对标国际雪联赛事积分标准,推出首个滑雪赛事积分体系。
 
而这些运动相关的业态,实际上可在全国实现复制。目前,作为冰雪产业运营商的热雪奇迹现布局23个室内外滑雪场,滑雪训练中心则布局全国17个校区,均能覆盖室内外滑雪场地,满足四季实地滑雪教学所需,能够更大限度地让国民奔赴「白色体育场」。
 
如此来看,从室内雪场到室内外雪场并举,进而将业态延伸至滑雪训练中心、滑雪营地、专业赛事、会员服务等生态平台,并且在雪场的建设、管理运营上下足功夫,热雪奇迹提供涵盖运动、滑雪训练、赛事和度假娱乐等一整套冰雪配套服务,覆盖到了滑雪产业的众多环节,融合欢乐,开放互联,不仅让各个业态之间形成合力,也为大众构建起了多样化的冰雪新场景。
 
但众多业态背后,驱动冰雪产业跃升的核心,依然是大众对于冰雪运动的那份热爱。
 
03
 
中国冰雪的未来,从释放热爱开始
 
冬奥的影响力不仅激活促进了亿万冰雪爱好者,更是让「南方雪城」、「夏季雪场」也有了厚实的群众基础,无数大众距离释放热爱的冰雪舞台,将会越来越近。
 
中国旅游研究院在今年2月发布的数据,全国冰雪休闲旅游人数从2016-17冰雪季的1.7亿人次,增加到2020-21冰雪季的2.54亿人次,预计2021-22冰雪季将达到3.05亿人次,冰雪休闲旅游收入有望达到3233亿元。
 
 
这并不是遥远的数字,正是因为了有了热爱,让冰雪运动成为日常选择,才能让冰雪运动的产业链得到延伸,释放「冰雪+」更多的业态。
 
这其中,拥有室内滑雪场和室外雪场的热雪奇迹,则为行业提供了一个新视角。
 
目前来看,热雪奇迹致力于面向更多大众传递冰雪运动的乐趣。无论是初学者、青少年还是滑雪爱好者以及老炮儿,针对不同阶段的全年龄段人群,开辟针对性的专业教学模式,提供阶梯式的教学课程,并提供营地、赛事、专业训练和国际认证等通路,让对滑雪运动保持热衷的人,不限地域、年龄和技能程度,都能在这里感受参与的乐趣。
 
此外,热雪奇迹运营管理的室外雪场已有北大湖滑雪度假区、金山岭滑雪场以及今年即将开业的赛里木湖滑雪度假区,用规范专业化的雪场建设,承载赛事、营地、滑雪训练等专业服务的配套产品,这一点同样体现在热雪奇迹于广州、无锡、昆明、成都和重庆等地布局的室内雪场。
 
 
 
热雪奇迹的室内外雪场还都融入了融创文旅特有的欢乐基因,打通酒店住宿、娱乐商业以及主题娱乐等文旅业态,进一步释放运动消费对周边餐饮、商业、旅游、文娱产业的广泛带动作用,更广泛地连接关联行业的合作伙伴,融合欢乐,开放互联,推动形成跨越冰雪产业链的开放互联平台。
 
这些动作,也展现了热雪奇迹在冰雪产业链布局中「融合」与「开放」的特征。随着热雪奇迹搭建起一条滑雪服务与旅游度假的全场景消费链路,不仅将带动更多人群参与其中,也为冰雪运动行业的发展书写了参考答案。
 
 
 
当冰雪运动服务与雪场设施足够完善,就有了让冰雪运动成为大众日常运动选择的可能。无论是从训练与教学服务、冰雪运动装备、赛事与娱乐活动等等,当一个个雪场都搭建起了完整的消费链条,也将进一步充盈整个冰雪产业链。
 
 
可以预见的是,在冰雪运动乐趣的普及之下,「白色体育场」将进一步融入进更多人的生活方式,让冰雪运动成了好生意,从而促进滑雪训练、教学服务、冰雪运动装备、赛事与文旅等等各个产业链环节的发展。
 
与此同时,当大众参与将越来越便捷,「白色体育场」也将成为更成为更有吸引力的运动目的地,增大冰雪人口的基数,哺育到专业人才的培育与成长,进而促进冰雪教学训练、雪场服务、专业赛事等冰雪运动整个产业链,带来巨大的市场空间。
 
哪里有热爱,哪里就会有冰雪之花的盛开。热雪奇迹为更多人的冰雪生活,带来了更多实现的可能,这也让行业期待着,冰雪场地到消费载体,能在后冬奥时代的新蓝海中破冰前进,踏雪奔腾。

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