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比利时-突尼斯:国足缺席无碍中企狂欢 是他们帮国际足联“脱贫”

国足 时间:2018-06-14 10:39来源:竞报体育整理编辑:竞报体育我来说两句

【导读】比利时-突尼斯:国足缺席无碍中企狂欢 是他们帮国际足联脱贫 俄罗斯世界杯即将于今晚开幕,中国除了足球队没去,其他几乎都去了。 中国元素在世界杯世界杯有多火?不必说蜂拥而至的中国球迷、随处可见的中国制造,以及琳琅满目的中国品牌。即使是开幕式上的重

比利时-突尼斯:国足缺席无碍中企狂欢 是他们帮国际足联“脱贫”’



俄罗斯世界杯即将于今晚开幕,中国除了足球队没去,其他几乎都去了。
 
中国元素在世界杯世界杯有多火?不必说蜂拥而至的中国球迷、随处可见的“中国制造”,以及琳琅满目的中国品牌。即使是开幕式上的重庆球童、比赛用球“电视之星”,甚至走出国门的小龙虾,都已经被中国人承包了。
 
中国元素不仅占领了世界杯,同时也拯救了世界杯的主办方国际足联。
 
根据市场调研公司尼尔森发布的《2018年世界足球报告》,从四年前的巴西世界杯到如今的俄罗斯世界杯,国际足联的赞助收入由16.29亿美元降至14.5亿美元。尼尔森认为,如果不是中国企业的一掷千金,国际足联还将经历断崖般的跌幅,因此中国企业是帮国际足联成功“渡劫”。
 
众所周知,国际足联的“劫”源自2015年5月腐败丑闻的爆发。自此,这个世界上最具权势的组织直接站上了舆论的风口浪尖——不仅内部人士人人自危、争相逃窜,就连那些手握金元的大财主,都难以忍受这里连绵不断的负面新闻。
 
于是,合约到期的索尼和阿联酋航空成为第一批离开者。此后,强生、嘉实多和大陆集团也都终止了同国际足联的赞助合约。由于没有新赞助商的跟进,国际足联单在2015财年就亏损1.22亿美元,自2001年起第一次出现年度亏损。
 
 
截至目前,国际足联官网的区域赞助商栏目仍未增加帝牌男装和指点艺境VR,但关联的上市公司已经在公告中声明了两家公司的赞助资格
当这些世界级的品牌商对国际足联失去热情,本届世界杯的赞助商名单里却出现了多达7家中国企业,分别是万达、海信、蒙牛、vivo、雅迪电动车、指点艺境VR科技公司、帝牌男装。他们不仅创下了中国企业赞助世界杯的数量新高,也打破了昔日美日企业对奥运会、世界杯等国际体育盛会的赞助垄断。
 
7家企业中,地产品牌万达在2016年3月最早入局,以每年1.5亿美元成为国际足联的第一级赞助商(战略合作伙伴)。至此,一份包含4届世界杯(2018年、2022年、2026年、2030年)、长达14年的合同宣告生效。这也是因凡蒂诺在出任国际足联主席后收获的第一单赞助。
 
此外,电器品牌海信、乳品公司蒙牛、手机品牌vivo成为国际足联的第二级赞助商(官方赞助商),占据该级别五家赞助商中的三家。至于去年开设的第三级赞助商(区域赞助商),国际足联也吸纳了雅迪电动车、帝牌男装和指点艺境VR等三家中国企业。
 
据另一家市场调研公司Zenith统计,中国企业在本届世界杯期间的广告支出达到8.35亿美元,高居世界第一。这个数字是美国4亿美元的两倍,更远超东道主俄罗斯的6400万美元。要知道,本届世界杯的赞助总额不过24亿美元,占比超过三成的中国企业俨然是赞助商里的中坚力量。
 
看来,至少这一届世界杯,无论国足参赛与否,必将是中国企业的狂欢。

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