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探秘网球公开赛的生意经

网球 时间:2021-01-10 09:22来源:竞报体育整理编辑:竞报体育我来说两句

【导读】探秘网球公开赛的生意经 2019年温网男单决赛,德约科维奇抢五3:2险胜费德勒,两人联手奉献了一场史诗级的男单决赛。德约科维奇终获得了第五个温网冠军,由此他的大满贯数量也增至了16个。 据CNBC报道称,冠军德约科维奇将会获得235万英镑奖金,而费德勒也有11

探秘网球公开赛的生意经

2019年温网男单决赛,德约科维奇抢五3:2险胜费德勒,两人联手奉献了一场史诗级的男单决赛。德约科维奇终获得了第五个温网冠军,由此他的大满贯数量也增至了16个。据CNBC报道称,冠军德约科维奇将会获得235万英镑奖金,而费德勒也有117.5万英镑的奖金收入囊中。

 

 

只要能打 就有钱赚

满贯”得主们中间流传这这样一个理论,这是职业网球运动员参加网球比赛的一项赚钱法则。

TIPS

所谓“大满贯”,是指网球参赛选手在一年里获得澳大利亚网球公开赛(澳网)、温布尔登网球锦标赛(温网)、法国网球公开赛(法网)以及美国网球公开赛(美网)四项赛事中其中一项的桂冠。

 

 

8月底的美网已经在筹备了,根据以往的经验,今年奖金额度会创下新高。冠军将会从总奖金中获得最大比例的奖励,其余奖金将会以不同比例分配给进入不同轮数的参赛者们,和英超和F1赛车的分红极其相近。

 

 

 

 

美网

根据去年的统计,2018年的美网是最赚钱的网球赛事,美网有大通银行、运通两大金融财团撑腰,总奖金达到了5300万美元(约合人民币3.6亿元),单项冠军获得了380万美元。据业内人士预测,2019年美网的总奖金还要上涨。

 

 

澳网

2019年澳网总奖金达到6250万澳元(约合人民币3亿元),比去年增长14%。单项冠军将获得410万澳元,亚军是冠军的一半205万澳元。

 

 

法网

2019年赛事总奖金达到4266.1万欧元(约合人民币2亿元),相比2018年上涨了8%。男女单打冠军将各获得230万欧元,较上一年增长了10万欧元。法网奖金总额一直都不是很高,坐拥巴黎银行赞助,但奖金数额就显得少了一些。

 

 

温网

温网的关注度之高,赛事影响力都是最棒的,温网的“干净政策”也最受关注,为了保持球场美观和观赛体验,温网的球场从来不设一块广告牌,赞助商的logo也多以黑白两色为主,摆设在不显眼的位置。对比之下,其他三大满贯,球网、座椅,广告灯箱.....无处不在的金主logo,主办方会想尽一切办法将赞助商权益最大化。花了巨资,却不能大声吆喝,这种含蓄的营销风格恰恰是温网的特色。赞助商除了要具备雄厚的财力,还需有低调行事的“涵养”。总奖金达到3800万英镑(约合人民币3.344亿元),比去年增加12%。冠军获得235万英镑奖金,亚军获得117.5万英镑。

《福布斯》杂志公布了2019年世界收入最高的运动员名单,共有5位网球运动员上榜,包括费德勒、德约科维奇、锦织圭和纳达尔,小威廉姆斯则是唯一上榜的女运动员,也是女运动收入排行的佼佼者。

 

 

赞助收入不能算是最高的,但温网凭借转播收入打了一个漂亮的翻身仗。以2017年的数据为例,温网以1.6亿美元的天价转播费收入高居榜首,并且甩排名第二美网6000万美元,法网的转播收入甚至不及温网的一半。

 

 

在英国本土,BBC是温网的指定转播商,双方已经合作了九十年,最新的合同都至少要持续到2024年。每年,BBC向温网支付的版权费高达6000万英镑(约7705万美元)。ESPN占其版权收入的另一大头,双方在2011年签订了为期12年的转播合同,每年的转播费用在2500万英镑(3211万美元)左右,剩下的就是全球其他媒体贡献的转播费。

 

 

不过,虽然大满贯奖金数量可观,但选手们在奖金入账前还要缴纳一笔不菲的所得税。以美网的奖金为例,根据美国税法第1441条规定:外国选手需要预交30%的联邦所得税。以2018年美网冠军获得的380万美元奖金为例,其中有114万美元需要上缴给美国政府。

网球赛事生意经

大型的国际赛事设定如此高昂的奖金,举办这种级别的比赛如何盈利?看看人家美网是怎么筹备的,虽然去年美网支出了5300万美元的奖金,但其实际却收入却高达3.5亿美元。

 

 

比赛看台上近万个赛场座位,有时候还可能出现空缺,美网官方就将计就计,把比赛票价从几百美金,渐渐下探到普通人都能承受的起,看似是个赔钱的买卖,但却成为了美网的挣钱“杀手锏”。

 

 

就在上一届,美网推出了25美元特惠价门票。观众可以以25美元的价格进入网球中心区域,然而并不是看台,而是赛场之外的休闲区,虽不能直面球星喝彩,却可以通过场外的大屏幕观看比赛,依然享受“赛场”的乐趣。

 

 

美网的策略不仅仅是门票收入,不会浪费任何一块空地,还通过各种“周边生意”扩容,纪念品店,体育用品店,礼品店等都赚的盆满钵满。

 

 

 

 

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聚集这么高的人气,来了如此之多的观众,一个比赛日下来可能就数个小时,大量的消费食物、饮料以及各种的赛事纪念品,第三产业侧面拉动整个赛事,组织完善,好评度还极高。

仅门票和消费是不能长久维持这么大的赛事的,赞助商的大手笔和广告效益,支撑着美网的规模。2018年,美网的赞助商虽然从24家下跌到了21家,但是总体的赞助金额却上升了500万美元,达到7000万美元。

 

 

据可靠预测,今年美网的总收入和2020年的收入将分别达到3.65亿美元和3.75亿美元。

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