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打造中国首支纯电动美女赛车队IP 球坛比分

赛车 时间:2018-08-08 12:16来源:竞报体育整理编辑:竞报体育我来说两句

【导读】打造中国首支纯电动美女赛车队IP 球坛比分 当前,新能源汽车市场的发展可谓是机遇与挑战并存:政策的扶持,消费的觉醒,部分城市限行限牌使得新能源汽车在前几年的发展风光无限;而近几年,国家对新能源汽车市场政策补贴逐步缩减,消费者在政策福利之外,也越

打造中国首支纯电动美女赛车队IP 球坛比分

当前,新能源汽车市场的发展可谓是机遇与挑战并存:政策的扶持,消费的觉醒,部分城市限行限牌使得新能源汽车在前几年的发展风光无限;而近几年,国家对新能源汽车市场政策补贴逐步缩减,消费者在“政策福利”之外,也越来越关注新能源汽车的产品力本身。众泰新能源紧贴市场需求,于2018年7月推出高续航版本A00级纯电车——众泰E200 Pro。
E200 Pro主打青春活力,新潮动感,打破平凡的调性,彰显着青春鲜明的态度与个性,其以电跑美学的设计、超强的动力和超长的续航里程成为A00级纯电车市场一支不可忽视的强大力量。然而“酒香也怕巷子深”,为加深消费者对产品的理解和喜爱,一个能体现E200 Pro形象和产品力的强大IP创新而来。
众泰新能源突破常规营销模式,打造中国首支纯电动美女赛车队——众泰新能源EV Girl。她们代表着年轻活力、勇于挑战、实力与颜值兼顾的新时代年轻人形象,这与众泰E200 Pro的车辆形象和目标人群不谋而合。E200 Pro与众泰新能源EV Girl相辅相成,进行了一场别开生面的全营销创新组合拳。
【创意策略】
一、打什么拳?——强大IP,强势出击
众泰新能源打造中国首支纯电动美女赛车队并非空中楼阁,而是其利用自身优秀产品技术、丰富赛事经验,以及对目标消费者的精准洞察后的必然结果。
优秀的产品技术:作为中国最早布局新能源汽车产业化的企业,众泰新能源汽车成立了新能源汽车研究院,目前众泰新能源自主研发的VCU(整车控制器)已经批量生产,并通过国家轿车质量检验中心检验。同时在驱动电机系统(MCU)和电池管理系统(BMS)方面也实现了全面升级。
丰富的赛事经验:2016年,众泰E200首战环青海湖(国际)电动汽车挑战赛,斩获最佳突破奖、最佳节电能力奖、媒体推荐奖三项大奖;众泰云100S加冕环洞庭湖国际新能源拉力赛荣获拉力赛公开组冠军。此后,众泰新能源汽车的身影频繁出现于各种赛事中。
消费者洞察:当前,8090后已成为消费新势力。他们走在潮流前沿,乐于接受新鲜事务并勇于表达自我。尤其是一线市场受众,符合E200 PRO受众画像更多的是家中第二辆车,已婚有孩子的家庭女性,他们身负家庭及工作的双重考验,但内心也渴望唤醒自己的另一面,挑战生活 ,发现更强大的自己。
在“天时地利人和”的条件下,美女赛车队的IP概念应运而生。“唤醒女子力”不仅是EV Girl的车队口号,更是在呼吁女性要撕下标签,勇敢做自己;也呼吁男性去鼓励身边的女性活出真我。众泰新能源EV Girl不仅是为营销而生,更是为传递正能量、表达积极向上的价值观而生。
有了这个核心概念,接下来就是如何去进行IP的营销,将众泰新能源品牌和E200 Pro的产品与IP进行捆绑,发挥最大的传播效应。
二、怎样打拳?——组合拳法,灵动妙打
众泰新能源汽车整合了优秀产品技术、丰富赛事经验、强大的车手资源,灵活运用热点营销、IP营销、互动营销、圈层营销、赛事营销、体验营销等多种营销手段,通过“线上+线下”多渠道组合拳方式,使更多消费者关注并了解E200 Pro,进一步推动了新能源汽车文化发展。
如今,消费者每日身处“信息爆炸”当中,单调的营销活动已无法触达目标群体、引起消费者共鸣。因此在E200 Pro上市期间伴随EV Girl应运而生,众泰新能源将多种营销手段糅合,打出了一套漂亮而立体的组合拳法:
组合拳法1:热点营销+IP营销,唤醒女性力量
众泰新能源通过不断的市场调研与洞察,发现在崇尚自由、独立自信的新时代女性价值观引导下,越来越多的女性在生活及职场中展现出了巾帼不让须眉的魄力和气场。对新时代女性的社会地位及价值观的思考,给了众泰新能源全新启发。而随着《北京女子图鉴》、《上海女子图鉴》等影视剧的热播,“女子力”话题一度成为目标消费者讨论的热点。
在E200 Pro上市之际,通过打造超强IP——中国首支纯电动美女赛车队“众泰新能源EV Girl”,传播“女子力”思想,唤醒女性力量,拉近与女性消费者、年轻群体间的距离,树立年轻活力车型形象,促进销售。
组合拳法2:圈层营销+互动营销,释放年轻态度
众泰新能源EV Girl女子赛车队传递的是以女性为代表,新时代年轻人崇尚自由、独立自信、个性张扬的生活态度。众泰新能源汽车通过“线上+线下”多渠道、多维度、多种方式向公众传递这种主张并通过自媒体互动活动加深受众印象(例如通过视频号召年轻人“撕下标签,唤醒心中的力量”,通过话题海报肯定“反差力”、“女子力”的积极作用),获得了年轻圈层的精神共鸣,助力品牌向上。
组合拳法3:赛事营销+体验营销,让产品力深入人心
众泰E200 Pro上市期间,众泰新能源EV Girl美女赛车队的倩影出现在国内各大赛车比赛中。赛事营销不仅体现了美女车队巾帼不让须眉的气魄、传达了众泰的众泰的品牌主张,更是通过优异的比赛成绩让受众直观了解到众泰E200 Pro的强大性能。
随着比赛的进行,消费者对E200 Pro的好奇与渴望也不断升温,众泰新能源汽车在此时举办了“E起挑战EV Girl” 全国试驾活动,用体验营销进一步证明实力、赢得青睐。
【亮点展示】
1、上市预热期:线上制造悬念,预热海报唤醒女子力
众泰E200 Pro上市前,利用车手的粉丝群体和影响力为E200 Pro上市站台,以美女赛车队公开邀约见面的形式制造悬念氛围,营造期待感。海报以车手英姿飒爽半身照为主,画面渗透女子刚强一面的视觉效果,IP形象初露。

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